IPL 2023 corre por nuestra cuenta. Esta es la primera vez que la codiciada coalición de cricket se transmite en la plataforma OTT JioCinema de Viacom18, que había adquirido los derechos digitales del torneo por la friolera de 23.758 millones de rupias el año pasado.
Viacom18 anunció recientemente que IPL 2023, al igual que WPL 2023, se podrá ver injustificado en JioCinema, para consternación de los analistas de medios. Consideran que una IPL gratuita no solo es una mala información para Viacom18, sino asimismo para el sector OTT de la India en normal.
“Sería difícil para ellos recuperar incluso el 30-40 por ciento del costo de adquisición de contenido de IPL a través de la ruta digital si es injustificado en el corto plazo (los próximos dos abriles). JioCinema ofrece vacuo antojo de IPL [also] ser un gran inconveniente para los ARPU de otras plataformas OTT en un mercado donde la mayoría de ellos ya están disponibles a precios bajos en comparación con los promedios globales”, dijo Karan Taurani, vicepresidente sénior de Elara Haber.
IPL resulta ser la IP deportiva más cara de la India, con sus derechos de transmisión y transmisión divididos entre Disney Star y Viacom18 para el período 2023-2027. La audacia de JioCinema de hacer que la IPL sea gratuita asimismo obligó a Star a hacer que 12 partidos secreto (incluidos los playoffs) estén disponibles a través de su canal tirado (FTA) Star Utsav, en un momento en que los hogares con televisión paga de la India ya están disminuyendo un 3 por ciento anual. .
“JioCinema ha presionado a la emisora de TV directo para que haga que la IPL sea gratuita en FTA para combatir el decano número de audiencia/capacidad. Esperamos que esta ofrecimiento gratuita en FTA se mantenga solo durante unos pocos partidos en el futuro y no se extienda a más partidos, ya que tendrá un gran impacto pesimista para la monetización de la propiedad intelectual de entretenimiento más cara de la India”, explica Taurani.
Star, por cierto, había pagado Rs 23.575 millones de rupias por los derechos de televisión de cinco abriles de IPL, un costo que podría resultar cada vez más difícil de recuperar dada la desaceleración en la publicidad televisiva y el cambio de dólares publicitarios a lo digital. De hecho, un referencia de Media Partners Asia proyecta que JioCinema obtendrá el 60 por ciento de las ventas publicitarias totales de IPL 2023, y los ingresos publicitarios digitales superarán los ingresos publicitarios de televisión por primera vez.
Según las estimaciones de MPA, las ventas de anuncios de IPL 2023 de Star India estarían en el rango de $ 200-220 millones, mientras que las ventas de anuncios de JioCinema podrían tocar $ 330-350 millones. “El titular de los derechos de IPL, Star, ha luchado para resistir el ataque de Jio, así como un entorno macroeconómico desafiante”, declaró MPA en su referencia.
Sin incautación, los eventos deportivos siguen dedicando más tiempo a la televisión que al digital. “Creemos que el tiempo dedicado y el consumo de partidos seguirán siendo altos en la televisión, ya que lo digital se basará principalmente en la conveniencia y la visualización en movimiento. IPL en digital puede obtener una decano cantidad de espectadores o capacidad, sin incautación, el tiempo dedicado en comparación con la televisión sigue siendo mucho pequeño”, según Elara Securities.
Mientras tanto, JioCinema lanzó una agresiva campaña publicitaria de IPL con MS Dhoni en la que compara los méritos de transmitir un partido con los inconvenientes de verlo en televisión. JioCinema dilación que la audiencia digital de IPL 2023 supere los 500 millones, un número que ha estado presentando a los anunciantes. Esta es una estimación más adhesión de lo que atrajo Hotstar, cubo que IPL estaba detrás de un pared de cuota en su plataforma. “Esperamos que la ofrecimiento de JioCinema asimismo esté detrás del pared de cuota la próxima temporada en delante, ya que las oportunidades puras de monetización publicitaria no respaldan el stop costo del contenido, lo que hace que la pertenencias empresarial sea inviable”, afirmó Taurani.
Sin incautación, no se pueden desmentir los aspectos positivos a corto plazo de una IPL gratuita para JioCinema. Posteriormente de una exitosa Copa Mundial de la FIFA 2022 y WPL 2023, la plataforma podría impulsar su almohadilla de suscriptores a un nuevo récord con IPL 2023. Esto eventualmente podría poner a JioCinema a la par con YouTube, que sigue siendo la plataforma de transmisión de video más ancho de India con 520 millones de usuarios mensuales. Una gran almohadilla de usuarios asimismo permitiría a Reliance Jio realizar ventas cruzadas de sus otros servicios a los suscriptores.
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